悶聲發大財的網購品牌Shein
英國高街品牌Topshop收購戰，最後由「同鄉」、同是英國的網購集團ASOS奪得，因為這次併購，令到Shein這間中國網購公司進入了歐美時尚媒體的雷達，雖然Shein今次收購Topshop輸了，不少後續報道都在發掘這間公司的背景來歷，當中有說Shein身價已達150億美元，是足以威脅各大電商如Boohoo和Fashion Nova的神秘品牌。
看到這些報道，不禁有點啞然失笑，因為我們香港人，早已經歷中國式網購賤物鬥窮人幾平都有的洗禮（咪即係淘寶），這間Shein專攻歐美市場，但不知何解它的廣告依然在我的面書無處不在，delete極都仲有，令人非常煩厭。而早在5、6、7年前，我已在不少外國時裝討論區，發現Shein的踪影，最多的是苦主post及投訴，現在只要在谷歌搜尋一下，仍然會找到不少負面的評價，像「冒牌/ rip-off」、「質量差/ poor quality」和「垃圾/ rubbish」比比皆是，而Trustpilot網頁上就Shein的客戶評論有二萬多個，總評級列為「差/poor」。
2020年初，中國市場情報平台CB Insights對Shein的估值為158億美元。這家中國私營企業總部位於南京，屬於跨境時尚電商平台，公司成立於2008年，創始人名叫許仰天，據說作風低調神秘。Shein目前市場涵蓋全球220個國家和地區，搜尋一下現在連香港都有了。而據深圳《證券時報》報道，Shein 2020上半年據稱已經超過400億，到了2021年可能會突破800億，說的應該是人民幣吧，賺人民幣是不是特別香？我不知道，盡可能我都不想賺，更加不可能去花了。
這家電商的成功秘訣，我想跟淘寶也差不多，就是鬥平、鬥快、鬥多。Zara的生產流程，從設計元素拆解重組、起辦到生產完成運送到門店，只需14天；Shein沒有門店，而是direct-to-customer網購平台，據說從打樣到生產只需7天，比Zara還要快一倍；另一殺手鐧當然是便宜，官網上最平的一件貨品是$4美元，而且貨量龐大，據微信公眾號「時趣研究院」發表的文章，Shein平台每日上千件新品上架，官網數據顯示，一周時間新添的「SKU/存貨單位」就達12,359個。Shein去年推出約15萬餘款產品，僅1至2個月就已經超越Zara，而同類產品價格僅需Zara的一半左右。真係「She In，地球埋單」。
原文刊於am730 Fashion and the City。
