Style Rookie關門大吉 與獨立媒體生存空間
我喜歡看有內容、有營養的文字，關於時裝的，能夠做到有營養，實在不太易，香港的時裝scene那麼慘淡，名牌上身就等於時尚，連像樣的本地品牌也養不起，更不用說本地時裝作者了。
以前我們有早期的《號外》作者、黎堅惠與她的《Amoeba》，後期她也超越了，更關注靈性生活new age等課題；今日？只剩下KOL，不是post新衫同靚樣，就是（扮）有個人見解的業配文sponsored content。
如果用最傳統的經濟學來說（戴頭盔先，經濟我識條鐵），沒有求那有供，冇人睇又點會有人寫，即係話讀者根本不需要有營養的時裝文字，而且甲之熊掌乙之砒霜，可能有人會覺得「教你一個禮拜轉19幾個look」的潮流文章，才是很有養份也說不定。
外國情況也好不了多少，14歲開始寫blog的天才少女Tavi Gevinson，上個月在自己一手建立的網頁上宣佈，Style Rookie要關門大吉了。
有了社交媒體，時裝傳媒生態更難捱了，獨立媒體，無論是紙媒抑或網媒，能繼續生存或發圍，好多時都要有創投基金等注資，某程度上，編採自主性就有一定犧牲，032c如是，Hypebeast更是做到上市，財源廣進，或者他們覺得不是犧牲，只有我自己在想當然而己。
Style Rookie關門大吉，我不知幾多讀者會感慨，六年前當Tavi登上《福布斯》 「30 under 30」新一代影響力名人榜，我都曾撰文推介，雖然我不是她忠實讀者，有時文章也稍嫌少女口味過頭，但Rookie的內容卻很fresh，有個人觀點，獨一無二，時裝創作追求的authenticity，在Rookie都找到，然而這套配方，在今時今日的媒體生態，經已不管用了。
Rookie上周update的文章中，其中一位為網頁撰文的少女作者Hazel Cills寫得最似一首輓歌，「七年前Rookie成立時，跟今日的青年文化，已經南轅北轍。Taylor Swift還在唱要守住童貞，Teen Vogue只關注空洞無聊的明星，電視仍然充斥“too hot, too white, too thin”的節目，我們關注的多元政治及批判思考，卻寸步難行。」
在Tavi最後一篇編者話當中，她說關閉Rookie的原因很多，其中一項就是digital media實在競爭太激烈，小型獨立媒體的獨特性，經已給大傳媒模仿、吸納和同化，要在這個hostile的環境中生存，已令到她筋疲力盡。她亦曾經想過將Rookie轉型，尋求外來注資，將Rookie變得不那麼個人化，但最終她發現的是「作者與CEO、保持個人與成為品牌之間的衝突」，擴張及轉型只是生產更多product，而不是content，尤其當市場上經已有太多這類分不清是廣告營銷、或是真正寫作的內容時，Tavi覺得這種viable的商業模式，對她來說沒有意義。
「好花不常開、好景不常在」，可能真是老了，看到一個小型媒體關門，都竟然想到這首老歌來。也許像Rookie這種個人、intimate的溝通方式，本來就不能發大來搞，如果它變得像Vogue、Refinery29一樣的龐然大物，只會變成一份catalogue。Catalogue有什麼用？咪就是過季即棄。
原文刊於am730 Fashion and the City。
